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人间四月天，井冈杜鹃红遍天。刚刚经历过刺骨寒风的红色老区山水，在春日暖阳的映衬下又闪耀出最柔软的光影。位于井冈山华润特色小镇的米兰花公益酒店也重新向游客张开了热情的臂膀。
由华润集团捐资近亿元打造的特色小镇不仅彻底改善了当地居民的居住生活环境，助力井冈山地区提前实现了脱贫摘帽，其建造的米兰花酒店已经成为带动当地服务业转型升级的重要支点。经过近三年的发展，井冈山华润特色小镇已逐步探索出一条“市场化、品牌化、平台化”特色的乡村振兴新路子。
公益助力打造市场化造血机能
不用于一般的商业化酒店，由华润捐资建造的这座井冈山地区首座徽派庭院式酒店是一座纯公益酒店，酒店的所有收益均用于当地的公益民生事业发展。
米兰花酒店的所有权所属当地政府，华润派遣专业管理人才入驻，完全按照市场化原则进行托管运营，并负责整个小镇的物业管理，普通员工全部从当地招聘。2017年开业当年便实现了盈利，且三年来在携程网等网络订房平台的综合评分一直保持前列。
华润的公益之举加上市场化运营能力，已经从人才培养和管理输出两个方面为当地的乡村振兴构筑起可持续的造血机能。
品牌赋能民众构建致富路径
华润特色小镇的打造和米兰花酒店带动红色旅游发展载体的形成，让当地民众看到了发展民宿和农家乐致富的可能性。
家在小镇的王大姐，尝试利用华润为其新建的民居，自行改造成民宿于2018年开始经营，成为民宿发展的先行者。米兰花酒店为她提供客房服务和农家乐经营的培训，帮助其建立互联网营销渠道。细致的指导，使王大姐的民宿经营很快走上正轨。2019年她家的民宿客房和餐饮收入达到了近7万元。
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到了王大姐的成功，越来越多的人开始加入到民居改造和民宿经营当中。米兰花酒店也开始探索打造统一的民宿品牌，带动当地的民宿经营在实现规模化发展的同时，形成辐射整个井冈山红色景区的品牌效应。
筑巢带动各方参与振兴建设
井冈山华润特色小镇于2017年8月入选了江西省第一批特色小镇，并被当地政府规划为以“山水罗浮+双养圣境”为理念的井冈山新兴休闲度假区域，社会各界的参与纷至沓来。在小镇范围内，由某军区援建的井冈山农垦文创园，以及展示中国金融历史发展进程的井冈山革命金融博物馆相继落成并投入使用，通过招商引资的温泉度假项目也已经破土动工，其他文旅项目正在推进当中。
华润捐资对于当地生态和居住环境的改造，以及旅游产业支点的构建，为当地吸引更多的资金和项目，打造区域性的综合文旅度假胜地打下了坚实的基础，为社会各界共同参与乡村振兴建设，助力实现小康目标搭建了广阔舞台。
又是一年春风起，朵朵桃花遍地开。米兰花的亲子房已经装扮一新，王大姐家热腾腾的江西土菜摆满了一桌，一幅产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴新画卷正徐徐开展。
