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街头窄巷熙熙攘攘、餐厅食肆人气升腾、商超门店大排长龙……从元旦火爆的酒店民宿到开抢即没的春运返乡车票，从大街上随处可见的红灯笼、中国结、春联福字到置办年货人潮拥挤的商超市集，这派图景，暌违已久。
春节趋近，消费趋旺，全国各地线上线下洋溢着红火的过年气氛，积攒了3年的消费热情在今年“春节档”被全面激活，消费市场迎来精彩纷呈的“开门红”。
新年消费“添火加码”，消费者纷纷走出家门，逛商场、采年货，在如常烟火气中感受别样的节日消费体验。上海孙女士一家吃过早饭，驱车来到青浦百联奥莱为过年做准备。“前两年年货都是在网上下单，虽然东西也不错，但总归少了点过年的感觉。今年全家一起出动买年货，让小朋友也亲身感受下过年的氛围，等以后他长大了可以想起更多的关于春节的美好记忆。”游逛着装饰一新的青浦百联奥莱，孙女士告诉记者。
青浦百联奥莱消费氛围
01
2023“开门红”，国内消费市场复苏势头强劲
“开门红”带动“消费旺”。开年以来消费市场的炙热升温，不仅折射出人们对疫情放开后如常生活的热情回应，也是相信未来会更好的信心体现。
“开门红”作为连接元旦和春节的首个新年消费热潮，具有较强的指向标作用，成为观察消费复苏的重要视角。国内消费市场是否能够实现预见性、持续性、全面性的回暖亦可从各地“开门红”数据一探究竟。
以百联奥特莱斯（简称“百联奥莱”）为例，2023年1月1日-8日，百联股份旗下全国9座奥特莱斯总销售收入合计同比去年增长超三成，同比2019年增长超六成，其中元旦当天业绩创历史新高。客流情况恢复超预期，同比2022年上涨超20。二三线城市百联奥莱增长势头更强劲，平均增幅超50。开门红的表现极大提升了奥莱市场从业者、品牌方对后续市场表现的信心。
将跳动的数字增长，具象到缤纷的商品和温馨的服务当中，便能生动地窥见百联奥莱“开门红”所带来的消费热度。从百联奥莱事业部工作人员获悉，由于今年春节时间较早，各地百联奥莱紧抓“开门红”营运窗口，联动各大合作品牌商，商品品类和数量方面备货充足，并通过盘点整合内外部优势资源，线上线下联动开展多样化的惠民促销活动，再加上消费者春节消费习惯性前置，多种因素叠加，百联奥莱在开年首周即迎来消费高峰。
02
品牌焕新升级，实现全时域服务“不打烊”
在一系列漂亮的业绩数据背后，是百联奥莱不间断的品牌调整与升级。百联奥莱事业部工作人员告诉记者，近几年，百联奥莱业态一直在进行迭代升级，加大首店品牌引入力度与既有品牌的店面升级，如迪桑特、始祖鸟旗舰店打造，以及SHAKE SHACK、POP MART、VENCHI等较受年轻人喜爱的品牌引进，同时不断加大数智奥莱建设与服务应用的焕新。在场景方面，则先后打造了露营、房车、市集等多元主题，迎合疫后年轻消费热点。之前受疫情影响，有些门店并未快速显示出调整的成效，但是随着疫情政策优化，对人流量的吸引和销售增长的刺激作用进一步显现出来。
杭州百联奥莱消费者赵先生表示，“现在来奥莱购物越来越方便，微信群里会定期发布商品优惠活动，小程序里能看到停车指引、品牌购物导览等信息，想去哪里提前查一查，非常高效省时。”。
杭州百联奥莱纽依兔美陈
让“开门红”有支撑，数智化筑底美好生活的兑现能力。作为百联奥莱的数智化样本，杭州百联奥莱去年9月上线数智奥莱1.0版，通过引入数字化的管理技术和智能化的管理终端，围绕物业管理、商户服务以及顾客需求三个场景，面向B端以及C端开发管理工具以及微信体系，实现让智慧看得见，让管理数字化，让服务可触及。2023年1月1日-8日数据显示，杭州百联奥莱相较于2022年，客流达到近50的同比增长。目前杭州百联奥莱的数智化技术与经验已经开始在其他门店推广。
此外，百联奥莱由于较早布局线上业务，其线上云店在疫情期间流动性、消费受到抑制时，成为一块重要的业务补充。数据统计，2022年百联奥莱云店直播1300场，企业微信社群人数20余万，线上云店销售额同比增长20。
2023“开门红”期间，全国各地百联奥莱继续推出云店直播、云店消费券、社群福利等活动，与线下实体门店多彩迎新形成合力，为消费者春节期间消费购物保驾护航。
03
城郊微旅行提案漫生活，激发场景消费
增加文化娱乐、休闲运动等服务体验的供给范围，被视作现阶段繁荣零售商业的重要抓手。各地政府企业“造节兴市”，助推已经回温的经济热力更燃、更旺。百联奥莱结合疫后消费者旅行偏好和户外消费趋势，打造“一日微度假”旅游空间，提案城市漫生活。
据介绍，2022年以来，百联奥莱多次尝试根据自身空间优势和周边旅游资源、自然资源的嫁接与联动，创建如青岛百联奥莱露营季、汤山温泉节南京百联奥莱分会场、儿童游乐项目、宠物社交、运动体验、创意市集等特色微度假消费场景，打造百联奥莱城市微度假体验空间。
青岛百联奥莱露营季
精彩纷呈的活动入场，扮靓奥莱生活，加码消费市场。2023年，各地百联奥莱持续拓展“一日微度假”内容。“开门红”期间，武汉百联奥莱的雪夜篝火会、3D灯光秀、攀岩体验，无锡百联奥莱的脱口秀、冬日复古音乐会、西部牛仔舞/摇摆舞、品牌时尚秀，南京百联奥莱的民谣音乐节、特色美食荟、非遗打铁花、音乐喷泉表演，63米摩天轮等游乐设施，让新年消费尽显轻松和愉悦。青岛百联奥莱的“新春民俗文化大集”，更紧密融合在地文化，赶“黄河大集”，感受别样的“年滋味”，同时还为医护工作者准备的暖心年货礼包，更是让商业的温度落实到消费者身边。
武汉百联奥莱雪夜篝火会
无锡百联奥莱品牌时尚秀
南京百联奥莱非遗民俗打铁花分会场
丰富的消费及生活场景，正赋予消费者鲜活美好的生活体验、情感价值和精神共鸣。“除了期待通过‘一日微度假’概念延长顾客驻留时长，也希望通过场景打造为品牌商向消费者传递品牌文化、提供场域价值，最终让消费者在玩乐之中完成购物消费，实现消费者和商家的多元赋能。”，百联奥莱事业部工作人员透露。
如今，热闹喧天、人潮汹涌的消费景象正如火如荼、如期如常。加速“让消费热起来，让经济暖起来”正被摆在优先位置，各地区各部门采取强有力措施，增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力加快释放出来。
站在岁末年初新节点，“开门红”的强势开篇向市场释放出消费复苏的积极信号，包括百联奥莱业态在内的百联股份商业零售体系，不断为消费者“创造身边的美好生活”持续提案，也为告别冷峭的消费市场带来暖春的第一束曙光和第一缕热度，让这熟悉的“满城烟火气”兑换成市场回暖的“底气”，为消费复苏注入新动能、增添新动力。
